Taylor Swift zuerst

Taylor Swift ist seit 2008, als sie mit „Fearless“ ihr erstes Nr.-1-Album veröffentlichte, eine feste Größe an der Spitze der Billboard 200. Seitdem bricht sie weiterhin Rekorde, schafft es auf Platz 1 – bisher 10 – und erzielt in der ersten Woche atemberaubende Einheitenergebnisse.

Während es schwierig ist, die Leistungen der Alben eines einzelnen Künstlers in der Debütwoche im Laufe der Zeit zu vergleichen – aufgrund veränderter Marktbedingungen und Musikkonsummuster –, ist es aufschlussreich, einen Blick zurück auf Swifts letzte fünf Chartveröffentlichungen zu werfen, von „Lover“ aus dem Jahr 2019 bis zu „Red [Taylor's] aus dem Jahr 2021 Version] und was sie zu ihrem Debüt in den Billboard 200-Alben-Charts bewog.

Die auf diese fünf Veröffentlichungen angewendeten Marketing- und Werbetechniken beeinflussten wahrscheinlich den Rollout-Plan von Swifts zehntem Studioalbum „Midnights“, das am Freitag (21. Oktober) erschien. Es war auf Streaming-Diensten und im Handel in einer Fülle von Optionen erhältlich: als digitaler Album-Download, als mehrere CD- und Vinyl-LP-Varianten sowie als Kassette.

Midnights ist Swifts erstes Studioalbum seit Evermore im Jahr 2020. Seitdem veröffentlichte sie zwei neu aufgenommene Alben, Fearless (Taylor's Version) und Red (Taylor's Version), beide im Jahr 2021. Fünf Monate vor Evermore veröffentlichte sie dessen Schwesterprojekt, Folklore und 2019 Lover.

„Midnights“ erscheint nach Monaten der Vorabwerbung und Vorbestellungen – aber es wurde keine Musik des 13 Titel umfassenden Albums veröffentlicht, bis das Album vollständig veröffentlicht wurde. „Anti-Hero“ des Sets erhielt am 21. Oktober ein offizielles Musikvideo und wird als führende Radiosingle beworben. Das Album ist als digitales Standardalbum (sauber und explizit), als iTunes-exklusive Version mit einem Bonustrack (sauber und explizit), als vier Standard-CD-Editionen (jeweils mit einem anderen Cover, sowohl sauber als auch explizit) erhältlich. vier Vinyl-LP-Editionen (jeweils mit einem anderen Cover und farbigem Vinyl) und eine Kassette.

Target verkaufte außerdem eine exklusive „Lavender“-Ausgabe des Albums auf CD und farbiger Vinyl-LP, wobei die CD drei Bonustracks enthielt.

Darüber hinaus verkaufte Swifts Webshop in den Wochen vor der Veröffentlichung Vorbestellungen signierter Exemplare der vier Standard-CD-Alben und der vier Standard-Vinyl-LPs. „Midnights“ war auch in einer Deluxe-Box mit einer CD-Ausgabe des Albums und einem T-Shirt mit Swift-Logo exklusiv für Capital One-Karteninhaber erhältlich.

Drei Stunden nach der Ankunft von Midnights veröffentlichte Swift eine Deluxe-Edition des Albums mit sieben Bonussongs (insgesamt 20 Titel) an Streaming-Dienste und digitale Einzelhändler (wobei letztere ein digitales Linernotes-Booklet enthielten).

Was könnte Swift in der Veröffentlichungswoche sonst noch im Ärmel haben? Wie bei den meisten Dingen in Swiftworld weiß nur sie es genau, bis es bekannt gegeben wird. Was wir wissen – dank ihres Teilens über soziale Medien – ist, dass sie voraussichtlich am Montag (24. Oktober) in der NBC-Serie „The Tonight Show Starring Jimmy Fallon“ auftreten wird und dass am Dienstag (24. Oktober) ein zweites Musikvideo des Albums erscheinen wird . 25). In ihrem Social-Media-Kalender wurden auch mögliche Werbeaktionen oder Aktivierungen bei Target am Samstag (22. Oktober) und bei unabhängigen Plattenläden am Sonntag angekündigt.

Hier ist eine Zusammenfassung der Auftritte der letzten fünf Swift-Alben vor Midnights in der Debütwoche sowie einige der Marketing- und Werbemaßnahmen, die ihren Platz in den Charts befeuerten.

Erste Woche (Chart vom 7. September 2019):Laut Luminate sind es 867.000 gleichwertige Albumeinheiten (679.000 bei traditionellen Albumverkäufen).

Im Jahr 2018, weniger als einen Monat nachdem Swift sich von ihrem langjährigen Heimatlabel Big Machine getrennt hatte, unterzeichnete sie einen globalen Plattenvertrag mit der Universal Music Group mit Republic Records als ihrem US-Partner.

Die erste Veröffentlichung im Rahmen der neuen Vereinbarung war „Lover“ aus dem Jahr 2019 – ein Album, dem die Lead-Single „Me!“ mit Brendon Urie vorausging. Die Single wurde am 25. April 2019 angekündigt und einen Tag später veröffentlicht. Das Lover-Album selbst wurde am 13. Juni 2019 angekündigt und am 23. August veröffentlicht.

"Mich!" erreichte schließlich Platz 2 der Billboard Hot 100 (vom 11. Mai 2019), während die zweite Single des Sets, „You Need to Calm Down“, ebenfalls Platz 2 erreichte (29. Juni 2019). Das Album landete mit seinem Titelsong einen dritten Top-10-Hit, der in den Charts vom 7. September 2019 einen Sprung von 19 zu 10 (Höhepunkt) machte – zeitgleich mit dem Debüt des Albums auf Platz 1.

Lover startete auf Platz 1 der Billboard 200 mit 867.000 gleichwertigen Albumeinheiten, die in der ersten Woche verkauft wurden, und davon entfielen 679.000 auf traditionelle Albumverkäufe. In der ersten Woche war „Lover“ in vier sammelbaren Deluxe-CD-Editionen erhältlich, die bei Target verkauft wurden, Dutzenden von Merchandise-/digitalen Album-Bundles, die über den offiziellen Webstore von Swift verkauft wurden, und Merchandise-/physischen Album-Bundles, die über Amazon angeboten wurden. Zu dem Album gab es auch eine Standard-CD-Ausgabe, die im Einzelhandel weit verbreitet war, sowie ein entsprechendes digitales Album, das bei allen digitalen Einzelhändlern erhältlich war.

Lover konnte in der ersten Woche 175.000 SEA-Einheiten verbuchen – das entspricht 226 Millionen On-Demand-Streams der 18 Songs des Sets.

„Lover“ war außerdem Swifts erstes Album, das in der ersten Woche vollständig auf allen Streaming-Diensten gestreamt werden konnte. Ihr vorheriges Album „Reputation“, das im November 2017 veröffentlicht wurde, konnte in der Veröffentlichungswoche nicht vollständig gestreamt werden – nur vier Titel vor der Veröffentlichung waren streambar. (Der Ruf erreichte schließlich im Dezember 2017 alle Streamer vollständig.)

Erste Woche (Chart vom 8. August 2020):Laut Luminate sind es 846.000 gleichwertige Albumeinheiten (615.000 bei traditionellen Albumverkäufen).

Nach einer Karriere voller traditioneller Veröffentlichungen neuer Alben, monatelanger Werbung vor der Veröffentlichung und Promo-Singles, warf Swift einen großen Wurf für die Veröffentlichung ihres achten Studioalbums „Folklore“. Es war ihre erste Überraschungsveröffentlichung und wurde nur 16 Stunden vor ihrem Debüt am 24. Juli 2020 über Streaming-Dienste und als digitales Download-Album über digitale Einzelhändler angekündigt.

Folklore war auch eine klangliche Überraschung – weg vom reinen Popmaterial ihrer drei vorherigen Alben (Lover, Reputation und 1989) hin zu einem alternativeren Sound. Der 16 Titel umfassende Song „Folklore“ wurde von Aaron Dessner von The National zusammen mit Jack Antonoff von Bleachers und Fun. produziert, während Bon Iver auf dem Titel „Exile“ zu hören war.

Folklore stieg am 8. August 2020 auf Platz 1 der Billboard 200-Charts ein und erzielte in der ersten Woche 846.000 gleichwertige Albumeinheiten. Davon entfielen 615.000 auf Albumverkäufe. Die Gesamtzahl der SEA-Einheiten betrug 218.000 – das entspricht 289,85 Millionen On-Demand-Streams der 16 Songs des Sets.

Die erste Single des Albums, „Cardigan“, debütierte am 8. August 2020 an der Spitze der Hot 100 – zeitgleich mit Folklores Ankunft auf Platz 1 der Billboard 200, was Swift zum ersten Künstler machte, der gleichzeitig auf beiden Listen landete.

Folklore war in seiner Debütwoche nur begrenzt kommerziell verfügbar. Es war nur als digitaler Download über den Webstore von Swift und über digitale Einzelhändler erhältlich. Die CD wurde erst am 7. August 2020 veröffentlicht, während die Vinyl- und Kassettenformate Monate später ausgeliefert wurden.

Es ist jedoch wichtig anzumerken, dass die großen Verkaufszahlen von Folklore zum Teil auf Vorbestellungen der physischen Version von Folklore zurückzuführen sind, die mit einem digitalen Download des Albums gebündelt war.

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung von Folklore verkaufte der Webshop eines Künstlers ein physisches/digitales Albumpaket (z. B. eine CD, die mit einem digitalen Album-Download geliefert wurde) und der Künstler lieferte das digitale Album an den Verbraucher, während dieser auf das physische Album wartete Versand zu einem späteren Zeitpunkt – das digitale Album würde als Verkauf gezählt. Das physische Album in solchen Bundles würde Luminate nicht gemeldet oder zu einem späteren Zeitpunkt für die Billboard-Charts angerechnet. Ab dem 7. August 2020 zählten solche Angebote nicht mehr für die Charts und solche Verkäufe zählten nur, wenn und sofern das physische Album an den Kunden versendet wurde.

Abgesehen davon verkaufte Swifts Webshop während der Veröffentlichungswoche von Folklore eine Vielzahl physischer/digitaler Albumpakete (mit einer CD, Vinyl-LP oder Kassette sowie dem digitalen Album). Bei allen physischen/digitalen Bundles wurde dem Kunden beim Kauf die digitale Version des Albums geliefert, während die physische Version später an den Kunden versendet wurde. Während der Veröffentlichungswoche bot sie in Swifts Webstore Vorbestellungen für acht CDs des Albums (jede mit einem anderen Cover), acht Vinyl-LPs (jede mit einem anderen Cover und einer anderen Vinylfarbe) und eine Kassette an – und alle wurden mit einer digitalen Version geliefert Download des Albums. (Die Auslieferung der CDs begann erst zwei bis drei Wochen nach der Erstveröffentlichung des Albums, die Vinyl-LPs sollten dann vier Monate später ausgeliefert werden und die Kassette sollte zwei Monate später ausgeliefert werden.)

Swift war nicht der einzige Künstler, der solche physischen/digitalen Album-Bundle-Angebote nutzte – die meisten großen Künstler nutzten damals diese Taktik. Es wurde häufig von Acts verwendet, die nicht rechtzeitig zum Streaming- und digitalen Veröffentlichungsdatum eines Albums ein physisches Album hergestellt hatten.

Darüber hinaus verkaufte Swifts Webstore auch eine Reihe von Merchandise-/Digitalalbum-Bundles, bei denen ein Merchandise-Artikel der Marke Swift zusammen mit einem digitalen Album verkauft wurde. (Merch-Artikel waren auch einzeln zu einem günstigeren Preis erhältlich.) Damals zählten solche Merchandise-/Digitalalbum-Bundle-Verkäufe zu den Charts, wenn das digitale Album an den Kunden geliefert wurde. Diese Art von Angeboten zählt seit dem 9. Oktober 2020 nicht mehr in den Charts.

Folklore verbrachte die ersten sechs Wochen auf Platz 1 der Billboard 200 und landete später eine siebte und achte Woche lang wieder auf Platz 1, dank der Verkaufssteigerungen, die durch signierte CD-Angebote und neue Merchandise-/Digitalalbum-Bundles generiert wurden.

Erste Woche (Chart vom 26. Dezember 2020):Laut Luminate sind es 329.000 gleichwertige Albumeinheiten (154.500 bei traditionellen Albumverkäufen).

Swifts zweites Überraschungsalbum, Evermore, wurde am 11. Dezember uraufgeführt und landete mit 329.000 gleichwertigen Albumeinheiten in der ersten Woche an der Spitze der Billboard 200. Davon entfielen 154.500 auf traditionelle Albumverkäufe – allesamt digitale Download-Alben.

Das 15 Songs umfassende Album erschien nach sehr kurzer Vorwarnung (es wurde etwa 16 Stunden vor seiner Veröffentlichung angekündigt) und war über Streaming-Dienste und als digitales Album über traditionelle digitale Einzelhändler erhältlich. Die CD-Ausgabe mit zwei Bonustracks kam erst am 18. Dezember in die Läden – was Auswirkungen auf die zweite Woche des Albums hatte. Kassetten- und Vinyl-LP-Konfigurationen wurden erst 2021 veröffentlicht.

Evermore wurde weniger als fünf Monate nach seinem Schwesterprojekt Folklore veröffentlicht. Beide Sets führten Swift nach einer Reihe von Pop-orientierten Projekten in eine eher alternative Richtung.

Evermore verzeichnete in der ersten Woche 167.000 SEA-Einheiten – das entspricht 220,49 Millionen On-Demand-Streams der 15 Songs des Sets.

Evermores Veröffentlichung wurde vom offiziellen Musikvideo zum Eröffnungstrack des Sets, „Willow“, begleitet. Der Song debütierte am 26. Dezember 2020 auf Platz 1 der Hot 100 – zeitgleich mit der Ankunft des Albums auf Platz 1 der Billboard 200. Da das gesamte Album eine Überraschung war, gab es weder eine Vorab-Single noch eine Vorab-Single -Veröffentlichung von Werbeaktivitäten rund um das Album.

Wie zum Zeitpunkt von Evermores Debüt Nr 9. Oktober des Jahres). Es war auch die größte Woche für ein Album, da physische Alben, die mit einem digitalen Album gebündelt waren, erst mit dem Versand an den Kunden als physischer Verkauf gezählt werden konnten (der am 7. August begann). Zuvor profitierten Swifts Alben, darunter auch Folklore, wie viele andere Alben von Merchandise-/Album-Bundles und Kombinationsangeboten für physische/digitale Formate. (Swift hatte jedoch nie ein Einlöseangebot für Konzertkarten/Albenverkäufe gemacht.)

„Evermore“ kehrte sieben Monate nach seiner Veröffentlichung auf Platz 1 zurück und kletterte mit 74:1 in die Charts vom 12. Juni 2021. In der Woche bis zum 3. Juni wurden 202.000 Einheiten verkauft (davon entfielen 192.000 auf traditionelle Albumverkäufe). Der Sprung zurück auf Platz 1 war mehreren Treibern zu verdanken: der Vinyl-LP-Veröffentlichung des Sets am 28. Mai (in zwei grünen Varianten und einer Target-exklusiven roten Farbe), der Verfügbarkeit signierter CDs im Swift-Webstore und bei Independent Plattenläden, starke Rabatte auf das digitale Album und die Veröffentlichung von vier „digital signierten Fan-Edition“-Versionen des Albums (jeweils mit einem Bonus-Remix von „Willow“).

Erste Woche (Chart vom 24. April 2021):Laut Luminate sind es 291.000 gleichwertige Albumeinheiten (179.000 bei traditionellen Albumverkäufen).

Zwölf Jahre nachdem Swift 2008 mit ihrem zweiten Studioalbum „Fearless“ ihren ersten Platz auf Platz 1 der Billboard 200 erreichte, war sie die erste Band, die ein neu aufgenommenes Album auf Platz 1 brachte Die Tabelle stammt vom 24. April 2021 und verzeichnete in der ersten Woche 291.000 entsprechende Albumeinheiten. Davon entfielen 179.000 auf traditionelle Albumverkäufe – allesamt über digitale Album-Downloads und CDs.

SEA-Einheiten machten in der ersten Woche des Sets 109.000 Einheiten aus – das entspricht 142,98 Millionen On-Demand-Streams der 26 Titel des Albums.

Swift gab die Existenz des Albums am 11. Februar 2021 bekannt. Im Jahr 2019 hatte Swift ihre Absicht mitgeteilt, ihre ersten sechs Alben – die zwischen 2006 und 2017 von der Big Machine Label Group veröffentlicht wurden – nach dem Erwerb ihrer Masteraufnahmen durch neu aufzunehmenScooter Braun 's Ithaca Holdings. Swift hatte vor dem Verkauf jahrelang versucht, ihre Master zurückzukaufen, und begann im November 2020 mit der Neuaufnahme ihres Katalogs. Im Oktober 2020 verkaufte Ithaca Holdings die Master aus der Big Machine-Ära an Shamrock Holdings.

Fearless (Taylor's Version) gingen die Singles „Love Story (Taylor's Version)“ (ein Nr. 11-Hit in den Billboard Hot 100 im Februar 2021) und „You All Over Me (Taylor's Version)“ mit Maren voraus Morris (Nr. 51).

Fearless (Taylor's Version) erschien am 9. April 2021 als Streaming-Album und war als digitales Download-Album und auf CD erhältlich. Target trug eine exklusive Version der CD mit einem darin verpackten Sammelposter. Die Vinyl-LP des Albums kam erst am 1. Oktober 2021 in den Handel, während die Kassette im Juni desselben Jahres auf den Markt kam.

„Fearless (Taylor's Version)“ war Swifts dritte Albumveröffentlichung mitten in der COVID-19-Pandemie, nach ihren ersten beiden Überraschungsalben „Evermore“ und „Folklore“ (beide erschienen im Jahr 2020). Viele der traditionellen Werbeaktivitäten, die ein Album begleiten, wurden aufgrund von COVID-19-Beschränkungen und Vorsichtsmaßnahmen eingeschränkt.

Sicherlich wären die Erstwocheneinheiten von Fearless (Taylor's Version) größer ausgefallen, wenn die Vinyl-LP zeitgleich mit dem Rest des Projekts erhältlich gewesen wäre. Aber Swift machte das später wieder wett … als das Set sechs Monate später, nach der Veröffentlichung auf Vinyl, wieder auf Platz 1 landete.

Fearless (Taylor's Version) kehrte nach der Veröffentlichung der Vinyl-LP (die in der ersten Woche 67.000 Mal auf Wachs verkauft wurde) und einem Anstieg der CD-Verkäufe, der zum großen Teil darauf zurückzuführen ist, auf Platz 1 der Billboard 200 zurück (vom 16. Oktober 2021). Verfügbarkeit in einer signierten Ausgabe im Swift-Webstore.

Erste Woche (Chart vom 27. November 2021):Laut Luminate sind es 605.000 gleichwertige Albumeinheiten (369.000 bei traditionellen Albumverkäufen).

Laut Luminate erreichte Swifts zweites neu aufgenommenes Album am 27. November 2021 mit 605.000 gleichwertigen Albumeinheiten in der ersten Woche in den USA die Spitze der Billboard 200-Charts. Davon entfielen 369.000 auf traditionelle Albumverkäufe – über digitale Album-Downloads, CDs und Vinyl.

Das 30-Track-Album „Red (Taylor's Version)“ wurde am 18. Juni 2021 mit einem Veröffentlichungstermin am 19. November desselben Jahres angekündigt – später wurde es jedoch auf den 12. November verschoben (wahrscheinlich, um eine direkte Konkurrenz zu Adeles 30 zu vermeiden, was allerdings der Fall war). später für eine Veröffentlichung am 19. November angekündigt.)

Red (Taylors Version) wurde mit Auftritten in NBCs „The Tonight Show Starring Jimmy Fallon“ und „Late Night With Seth Meyers“ (beide am 11. November) eingeleitet, gefolgt von einem Stopp bei „Saturday Night Live“, wo sie die 10-Minuten-Sendung aufführte Version des Albums „All Too Well (Taylor's Version)“. Dem Album gingen keine Singles voraus – daher wurde das gesamte Album zum ersten Mal am Veröffentlichungsdatum, dem 12. November, für Verbraucher verfügbar.

Bei der Veröffentlichung des Albums wurde „All Too Well (Taylor's Version)“ zum Fokustrack des Sets und der Song stieg vom 27. November 2021 auf Platz 1 der Billboard Hot 100-Charts ein – unterstützt durch Streams seiner epischen 15-minütigen Länge Kurzfilm, der gleichzeitig als offizielles Musikvideo des Titels diente.

Die große Anzahl an Titeln auf „Red (Taylor's Version)“ trug dazu bei, die Streaming-Zahlen des Albums in der ersten Woche in die Höhe zu treiben – es erreichte 227.000 SEA-Einheiten, was 303,23 Millionen On-Demand-Streams seiner 30 Titel entspricht. Damals war es die zweitgrößte Streaming-Woche aller Zeiten für ein Album einer Frau.

Das Album wurde ursprünglich am 12. November auf CD, als digitaler Download und als Vinyl-LP veröffentlicht. Das war anders als bei ihren beiden vorherigen Alben (Fearless [Taylor's Version] und Evermore), bei denen die Veröffentlichungen in ihren jeweiligen Formaten gestaffelt waren und sich große Verkaufszahlen erzielten Vinyl-LPs erscheinen Monate nach der ursprünglichen Veröffentlichung des Albums.

Im Gegenzug verkaufte sich „Red (Taylor's Version)“ in der ersten Woche 114.000 Mal auf Vinyl – ein damals moderner Rekord für den einwöchigen Verkauf von Vinylalben. Damals wurde das Album für 49,99 US-Dollar auf Vinyl verkauft und war nur in zwei Editionen erhältlich: einer Standardversion in Schwarz und einer roten Variante exklusiv bei Target.

Auch die Verfügbarkeit von von Swift signierten CDs, die Swift in ihrem offiziellen Webshop und über unabhängige Plattenläden verkaufte, trug zu Swifts Gesamtverkäufen von Red (Taylor's Version) in der ersten Woche bei.

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